出海领航者研习社走进伊利集团，探讨中国品牌国际化新路径

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研习社走进伊利

8月21日，伊利集团接待了“出海领航者”研习社的参观团。这次活动吸引了众多嘉宾的目光。大家期望通过这次交流，增进行业间的互动，共同研究中国品牌如何走向世界的有效方法。伊利作为国内知名品牌，其在国际市场的拓展经验和商业模式，为众人提供了很好的学习案例。大家希望通过这次活动，获取有价值的国际化策略和思考。

参观敕勒川智慧生态牧场

上午，嘉宾们来到了伊利敕勒川智慧生态牧场。伊利在这里将科技与农业相结合，促进了产业智能化的发展。牧场呈现了生态保护与可持续发展的众多成果，比如先进的设备和完善的生态循环系统。这些成果让嘉宾们直观感受到了伊利对生态与科技融合的重视，以及其实际成效，为同行业树立了典范。

走进伊利智慧健康谷

离开牧场后，嘉宾们来到了伊利智慧健康谷。这里是伊利展示健康产品和科技实力的主要场所，体现了伊利在研发创新方面的不懈努力和投入。在参观过程中，嘉宾们亲眼见证了众多高科技产品和创新成果，这让他们对伊利在健康领域的领先地位及其强大的产品创新能力有了更深入的认识。

下午座谈会发言

下午的座谈会上，张国华做了重要讲话。他强调，品牌迈向国际是发展的必然方向，并对我国品牌在全球市场的美好前景进行了展望。中广告协会国际传播工作委员会的执行主任陆文龙，对“出海领航者”研习社的现状及未来计划做了介绍，特别提到了2024年的中英品牌与经贸论坛，为大家带来了行业发展的最新动态。

探讨品牌国际化

陆文龙以华为、海尔等知名品牌为例，深入分析了我国品牌在国际舞台上所遭遇的挑战与机遇。他强调，品牌讲述和市场推广对于品牌走向海外极为关键。我们必须明白，在国际竞争中，仅仅拥有优质产品是不够的，还必须学会如何讲述品牌故事，以及如何进行有效的市场推广，这样才能在全球市场中稳固自己的地位。

伊利的全球网络布局

伊利在全球布局中有着清晰的战略蓝图。它依托全球资源网络，整合了乳制品行业的优质资源，保证了原料供应的稳定性；利用智能网络，集结了全球的智慧资源，与多方合作伙伴携手推动产品创新和品质的升级；同时，其全球市场营销网络持续拓展国际市场，产品已销售至65个国家。伊利依托这三张网络，正努力向全球市场拓展，同时不断追求成为全球最受信赖的健康食品提供商的远大愿景。

伊利奥运运营分享

伊利集团的品牌负责人刘璐璐在会上谈到了伊利奥运营销的亮点。她提到奥运广告获得了市场的积极反馈，品牌影响力也因此得到了提升。同时，她展示了伊利借助奥运平台推广品牌的显著成效。刘璐璐还就伊利未来品牌建设和市场推广策略进行了展望，体现出伊利在品牌发展上的长远规划和积极态度。

活动重要意义

伊利活动对研习社成员而言具有深远影响。活动不仅让大家详尽掌握了伊利集团的发展态势及国际化方针，还引发了关于品牌国际化及产业创新的深入讨论。这次交流为中国企业搭建了学习与借鉴的桥梁，助力中国品牌在全球舞台上繁荣发展。

研习社的价值

中广协国传委设立了“出海领航者”研习社，汇聚了众多行业的领军品牌、重要平台和研究机构。该平台为中国品牌走向海外提供了便捷的学习与实操机会。它对中国品牌在全球市场的壮大起到了积极作用。众人普遍期望在此平台上达成合作，实现互利共赢，并共同推进创新。

这次活动是否让你对中国品牌迈向全球有了新的认识？请你分享你的观点，别忘了点赞并转发本篇文章！

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