第七届Morketing Summit 2022-2023灵眸大赏在上海圆满落幕，探讨品牌数字化转型与创新
trust 2025年2月22日 15:15:16 trust钱包官网下载 298
行业现状：不确定性下的回归
当前商业世界纷繁复杂，众多企业和创业者正遭遇重重困难和诸多不确定因素。第七届灵眸大赏显示，在这种形势下，不管是品牌、平台还是服务提供者，都开始关注根本，深入思考商业的真正意义。大家都在寻求突破困境的方法，这种向本质回归的现象，已逐渐成为行业的新动向。
众多企业开始审视自己的经营之道，暂时摒弃了对新模式的盲目追求，转而重新聚焦于产品、消费者等关键因素，力求在变幻莫测的环境中寻回稳定感。
产品力新释义
新时代下，产品力的内涵发生了变化。从宏观商业视角出发，我们需要以“产品”为核心来思考问题。小红书的首席营销官之恒指出，若想从“爆款”产品过渡到“品牌”建设，产品需要从功能价值提升至精神价值层面。现在，消费者关注的不仅仅是产品的功能，他们更被产品所蕴含的情感、价值观等精神层面的元素所吸引。
Robin，名创优品集团的CMO，指出内容是品牌与顾客交流的桥梁。内容质量越高，交流效果越佳。他认为，将来所有消费品企业都应成为内容企业。产品若想与消费者建立更紧密的联系，就必须融入优质内容。
聚焦做好本分
成功跨越周期，关键在于尽职尽责。Morketing专心致志于提供富有价值、实用并助力同行的营销商业资讯。灵眸大赏致力于打造一个全球营销商业思想交流与商业合作的平台，将持续坚守其定位。
众多企业并非盲目追求多元化，它们选择集中精力于核心业务，致力于满足消费者的需求。这样做有助于更有效地应对市场的变动和挑战。
产品种草的作用
产品推广效果显著，对企业来说益处多多。这不仅能提高交易效率，还能深入用户心中，并拉长产品使用时间。那些成功推广的产品，甚至可能成为盈利的宝贝，是企业在市场波动中稳步前行的重要保障。
企业通过细致的产品推广，使产品在消费者心中形成鲜明印象，从而促进购买和重复购买，增强市场竞争力和盈利水平。
汽车品牌传播新阶段
汽车品牌宣传已过渡到“社交与价值观引领”的新阶段。在此之前，我们曾走过以产品为核心、以客户为中心、以品牌形象为重和以数字技术为驱动的几个阶段。现在，在社交与价值观引领的背景下，汽车品牌不仅要关注产品本身，还需加强与消费者在社交领域的交流以及价值观的传播。
曝光在各个渠道时，不能仅关注流量大小，还需关注其背后的品质。这包括环境因素、目标受众群体、广告创意以及视觉吸引力等方面。只有优质的流量，才能有效提升品牌传播效果。
营销效果的考量
营销成效并非立刻显现，大约三分之二的效果需在两周至四周后才能显现出来。然而，许多企业过分重视初期投放的效果，这种做法存在误导，无法全面反映品牌投资的全部效果。
知乎通过结合社会热点话题，创设了广泛的日常生活类讨论，同时将品牌卖点巧妙融入，还构建了一套可衡量的营销效果评估体系。这套体系指导品牌在不同阶段追求营销效益的最大化，为企业提供了衡量营销成效的新视角。
在如今商业环境复杂多变的情况下，人们普遍认为企业应着重加强产品实力、营销策略或是品牌影响力的提升。期待您的宝贵意见，欢迎在评论区留言。同时，请不要忘记点赞并转发这篇文章！
